SEO: לעזור לתורמים למצוא את הקמפיין

רוב התנועה לקמפיין מגיעה דרך קישורים משותפים — אבל החיפוש הוא הערוץ השני והשקט, שקולט את כל מי ששמע על המטרה שלכם והקליד אותה בגוגל. Pledgix מטפלת עבורכם בצד הטכני של ידידותיות לחיפוש; המאמר הזה מסביר מה מובנה ואיפה המילים שלכם עושות את ההבדל.

מה Pledgix עושה אוטומטית

• עמודים קריאים במלואם. עמוד הקמפיין שלכם מעובד בשרתים של Pledgix לפני שהוא נשלח למישהו — מנועי חיפוש רואים את העמוד השלם, עם השם, התיאור והסיפור שלכם, בדיוק כמו מבקר אנושי. לא נדרשת שום הגדרה.
• תוצאת חיפוש מסודרת. כל עמוד נושא כותרת ותיאור בפורמט של תוצאות חיפוש, בנוסף לפרטים מובנים שעוזרים למנועי החיפוש להבין שזה עמוד גיוס תרומות ומי עומד מאחוריו.
• כתובת רשמית אחת. כל גרסת שפה של העמוד וכל דרך להגיע אליו מפנות את מנועי החיפוש לכתובת רשמית אחת, כך שהעמוד לעולם לא מתחרה בעצמו בדירוגים. אם תחברו דומיין מותאם, הוא הופך לכתובת הרשמית אוטומטית — כל קרדיט החיפוש זורם לדומיין שלכם.
• פרטיות לעמודים שלא פורסמו. קמפיינים בטיוטה ולא-ציבוריים לא מוסתרים בטריקים — הם פשוט לא מוגשים בכלל, כך שהם לא יכולים לדלוף לתוצאות חיפוש לפני שאתם מוכנים.

מה מזין את תוצאת החיפוש שלכם

התוצאה שלכם בגוגל מורכבת מאותם שדות כמו התצוגה המקדימה החברתית:

• הכותרת — שם הקמפיין, לצד שם הארגון שלכם.
• התקציר — התיאור הקצר של הקמפיין; אם לא כתבתם אחד, תשמש פתיחת הסיפור במקום.

מכאן ספר משחקים פשוט:

1. קראו לקמפיין כמו שאנשים יחפשו אותו. "קרן בניין בית המדרש — קהילת אור תורה" יימצא; "שלב שני" לא. כללו את שם הארגון אם מכירים אתכם לפיו.
2. כתבו תיאור קצר עם מילים שמחפשים. הזכירו את המטרה, את המקום ואת הקהילה — אלה המונחים שתומכים מקלידים.
3. פתחו את הסיפור חזק. הפסקה הראשונה עובדת פעמיים: היא מושכת קוראים וגם יכולה להפוך לתקציר החיפוש שלכם.

טיפ: חפשו את שם הקמפיין שלכם בחלון גלישה פרטית שבוע אחרי ההשקה. אם העמוד לא בעמוד התוצאות הראשון, התיקון הרגיל הוא עוד קישורים אליו — ראו בהמשך — לא עוד עריכות בו.

קישורים הם האות החזק ביותר

מנועי חיפוש מדרגים עמודים במידה רבה לפי מי שמקשר אליהם. את המחוג הזה אתם יכולים להזיז ישירות:

• קשרו מהאתר של הארגון — קישור "תרומה" או "קמפיין" מהאתר הקיים שלכם הוא הקישור היקר ביותר שהעמוד יכול לקבל.
• שתפו רחב ומוקדם. פוסטים ברשתות, ניוזלטרים קהילתיים ואתרי שותפים — כולם מלמדים את מנועי החיפוש שהעמוד שלכם קיים וחשוב.
• שמרו על קישור אחד, לא רבים. שתפו תמיד את אותה כתובת (הדומיין המותאם שלכם אם יש) כדי שכל אזכור יחזק את אותו עמוד.

תיאום ציפיות

• אינדוקס לוקח זמן. עמודים חדשים מופיעים בחיפוש בדרך כלל בתוך ימים, אבל הטיפוס בדירוגים לוקח שבועות — חיפוש הוא ערוץ בעירה איטית שמתגמל קמפיינים שרצים זמן רב או חוזרים מדי שנה.
• חיפוש משלים שיתוף; הוא לא מחליף אותו. בקמפיין של שלושה שבועות, שיתופים ישירים ישלטו. בעמוד מתמשך או בעמוד קרן, תנועת החיפוש מצטברת והופכת משמעותית באמת.
• מדדו את זה. לשונית אנליטיקה של הקמפיין מציגה ביקורים ומאיפה הם הגיעו, כך שתוכלו לראות את חלקו של החיפוש גדל לאורך זמן.

טיפ: שינוי שם קמפיין באמצע הדרך מאפס חלק ממומנטום החיפוש — התייצבו על השם והתיאור הקצר מוקדם, והשקיעו אנרגיה מאוחרת יותר בסיפור ובעדכונים.