SEO: לעזור לתורמים למצוא את הקמפיין

רוב התנועה לקמפיין מגיעה דרך קישורים משותפים — אבל החיפוש הוא הערוץ השני והשקט, שקולט את כל מי ששמע על המטרה שלכם והקליד אותה בגוגל. Pledgix מטפלת עבורכם בצד הטכני של ידידותיות לחיפוש; המאמר הזה מסביר מה מובנה ואיפה המילים שלכם עושות את ההבדל.

מה Pledgix עושה אוטומטית

• עמודים קריאים במלואם. עמוד הקמפיין מעובד בשרתי Pledgix לפני שהוא נשלח למישהו — מנועי חיפוש רואים את העמוד המלא, עם השם, התיאור והסיפור שלכם, בדיוק כמו מבקר אנושי. אין צורך בהגדרה.
• תוצאת חיפוש מסודרת. כל עמוד נושא כותרת ותיאור בפורמט של תוצאות חיפוש, בנוסף לפרטים מובנים שעוזרים למנועי חיפוש להבין שזה עמוד גיוס תרומות ומי עומד מאחוריו.
• כתובת רשמית אחת. כל גרסת שפה של העמוד וכל דרך להגיע אליו מפנות את מנועי החיפוש לכתובת רשמית אחת, כך שהעמוד לעולם לא מתחרה בעצמו בדירוגים. אם תחברו דומיין מותאם, הוא הופך לכתובת הרשמית אוטומטית — כל קרדיט החיפוש זורם לדומיין שלכם.
• פרטיות לעמודים שלא פורסמו. קמפיינים בטיוטה ולא-ציבוריים לא מוסתרים בטריקים — הם פשוט לא מוגשים בכלל, כך שהם לא יכולים לדלוף לתוצאות חיפוש לפני שאתם מוכנים.

מה מזין את תוצאת החיפוש שלכם

התוצאה שלכם בגוגל מורכבת מאותם שדות כמו התצוגה המקדימה החברתית:

• הכותרת — שם הקמפיין, לצד שם הארגון.
• התקציר — התיאור הקצר של הקמפיין; אם לא כתבתם אחד, פתיחת הסיפור שלכם משמשת במקום.

זה נותן לכם משחק פשוט:

1. קראו לקמפיין כמו שאנשים יחפשו אותו. "קרן בניין בית המדרש — קהילת אור תורה" יימצא; "שלב שני" לא. כללו את שם הארגון אם מכירים אתכם לפיו.
2. כתבו תיאור קצר עם מילים חיפושיות. הזכירו את המטרה, המקום והקהילה — אלה המונחים שתומכים מקלידים.
3. פתחו את הסיפור חזק. הפסקה הראשונה עובדת פעמיים: היא מושכת קוראים וגם יכולה להפוך לתקציר החיפוש שלכם.

טיפ: חפשו את שם הקמפיין שלכם בחלון גלישה פרטית שבוע אחרי ההשקה. אם העמוד לא בעמוד התוצאות הראשון, התיקון הרגיל הוא יותר קישורים אליו — ראו למטה — לא עוד עריכות בו.

קישורים הם האות החזק ביותר

מנועי חיפוש מדרגים עמודים בעיקר לפי מי שמקשר אליהם. אתם יכולים להזיז את המחוג ישירות:

• קשרו מאתר הארגון שלכם — קישור "תרומה" או "קמפיין" מהאתר הקיים הוא הקישור היקר ביותר שהעמוד יכול לקבל.
• שתפו רחב ומוקדם. פוסטים ברשתות, ניוזלטרים קהילתיים ואתרי שותפים — כולם מלמדים את מנועי החיפוש שהעמוד שלכם קיים וחשוב.
• שמרו על קישור אחד, לא רבים. שתפו תמיד את אותה כתובת (הדומיין המותאם שלכם אם יש) כדי שכל אזכור יחזק את אותו עמוד.

תיאום ציפיות

• אינדוקס לוקח זמן. עמודים חדשים מופיעים בחיפוש בדרך כלל בתוך ימים, אבל הטיפוס בדירוגים אורך שבועות — החיפוש הוא ערוץ בעירה איטית שמתגמל קמפיינים ארוכים או כאלה שחוזרים מדי שנה.
• החיפוש משלים את השיתוף; הוא לא מחליף אותו. בקמפיין של שלושה שבועות, שיתופים ישירים ישלטו. בעמוד תמידי או עמוד קרן, תנועת החיפוש נצברת והופכת למשמעותית באמת.
• מדדו את זה. מדור האנליטיקה של הקמפיין (Pledgix One ומעלה) עוקב אחרי ביצועים לאורך זמן, ותצוגת הביקורים עם מקורות התנועה — שמראה לכם את חלקו של החיפוש במבקרים — זמינה כברירת מחדל בתוכניות Pledgix Pro ו-Political (צוות Pledgix יכול להתאים את הגישה לכל קמפיין).

טיפ: שינוי שם קמפיין באמצע הדרך מאפס חלק ממומנטום החיפוש — התיישבו על השם והתיאור הקצר מוקדם, והשקיעו את האנרגיה המאוחרת בסיפור ובעדכונים במקום.