איך העמוד שלכם נראה כשמשתפים אותו: תצוגות מקדימות בפירוט

הדביקו את קישור הקמפיין בוואטסאפ, בפייסבוק, ב-X, ב-Slack או ב-iMessage, והאפליקציה פורשת אותו לכרטיס תצוגה מקדימה — תמונה, כותרת ושורת טקסט. הכרטיס הזה הוא לעיתים קרובות הרושם הראשוני האמיתי של הקמפיין, וכל חלק בו מגיע ממשהו שבשליטתכם. המאמר הזה עוקב אחרי כל רכיב עד המקור שלו. (על כפתור השיתוף וכרטיס השיתוף, ראו שיתוף הקמפיין ותצוגות מקדימות ברשתות.)

תמונת התצוגה המקדימה

אפליקציות שולפות את תמונת התצוגה המקדימה מהעמוד בסדר המדויק הזה — הראשונה שקיימת מנצחת:

1. התמונה הראשונה בגלריית המדיה — נקבעת בעיצוב ומדיה. זה מה שהתצוגה המקדימה של כמעט כל קמפיין מציגה.
2. תמונת שער מפורשת — משמשת אם הגלריה ריקה אבל הוגדרה תמונת שער לקמפיין.
3. הלוגו שלכם — משמש אם אין תמונת גלריה או שער.
4. הלוגו של Pledgix — קו ההגנה האחרון.

כך שהתיקון לתצוגה מקדימה חלשה הוא כמעט תמיד אותו דבר: הגדירו תמונת גלריה ראשונה חזקה. תמונות באנר ושער מוגשות לפלטפורמות חברתיות אוטומטית כחיתוך מוכן של 1200×630 (בדיוק הצורה שכרטיסי תצוגה מקדימה רוצים), כך שאין צורך להכין גרסה מיוחדת — פשוט השתמשו בתמונה ברורה באיכות גבוהה שהנושא שלה קרוב למרכז, בלי טקסט קטן. אפליקציות מסרים מכווצות את התמונה באגרסיביות, ואותיות קטנות הופכות לדייסה.

כותרת התצוגה המקדימה

הכותרת היא פשוט שם הקמפיין שלכם. (בלשונית דפדפן היא מופיעה יחד עם שם הארגון.) שם תיאורי — "בונים מחדש את המטבח הקהילתי" ולא "קמפיין אביב" — משתלם בכל פעם שהקישור משותף.

תיאור התצוגה המקדימה

שורת הטקסט מתחת לכותרת מגיעה מהראשון מבין אלה שקיים:

1. התיאור הקצר של הקמפיין — שדה התקציר בפרטי הקמפיין. בזה כדאי להשקיע: משפט או שניים משכנעים, עם העיקר בהתחלה, כי אפליקציות קוטמות טקסט ארוך.
2. פתיחת הסיפור שלכם — אם לא כתבתם תיאור קצר, ישמש קטע ממקטע האודות במקום.
3. מסר ה"בקרוב" שלכם — לעמודים שעדיין בשלב טרום-ההשקה.
4. שורה גנרית "תמכו בקמפיין הזה" — הנסיגה הסופית.

טיפ: כתבו את התיאור הקצר כאילו הוא הדבר היחיד שזר יקרא — כי בצ'אט קבוצתי, זה בדרך כלל המצב. פתחו עם ההשפעה ("כל $54 מאכילים משפחה לשבוע"), לא עם הלוגיסטיקה.

פרטי שפה ודומיין

• תצוגה מקדימה אחת לכל השפות. הכתובות בעברית, ברוסית, בספרדית ובצרפתית של העמוד מציגות כולן את אותה תצוגה מקדימה, שנבנית מהשפה הראשית של הקמפיין. קישורים מתורגמים מנחיתים את הקוראים בשפתם ברגע הלחיצה, אבל הכרטיס עצמו לא מתורגם.
• דומיינים מותאמים נשמרים. אם לקמפיין מחובר דומיין משלו, תצוגות מקדימות של הקישור מציגות את הדומיין שלכם — המותג שלכם מקצה לקצה.

עדכנתם את העמוד אבל התצוגה המקדימה הישנה ממשיכה להופיע?

אפליקציות מסרים ורשתות חברתיות שומרות תצוגות מקדימות במטמון — הן זוכרות את הכרטיס מהפעם הראשונה שהקישור שותף ומשתמשות בו שוב, לפעמים יממה או יותר. העמוד שלכם כבר מעודכן; האפליקציה פשוט לא הסתכלה שוב. כדי לזרז:

• השתמשו בכלי הרענון של הפלטפורמה עצמה היכן שקיים — Sharing Debugger של פייסבוק שולף מחדש את הקישור לפי דרישה ומעדכן את הכרטיס לכולם.
• באפליקציות בלי כלי רענון (כמו וואטסאפ), המטמון פשוט פג מעצמו — בדרך כלל בתוך יממה.
• לשלוח לעצמכם את הקישור באפליקציה אחרת היא דרך מהירה לאשר שהתצוגה המקדימה החדשה חיה במקור.

צ'ק-ליסט לפני שיתוף

1. תמונת שער מוגדרת, פורמט רחב, בלי טקסט קטן.
2. תיאור קצר כתוב — קולע, מתחת לשני משפטים.
3. שם הקמפיין אומר מה זה.
4. הדביקו את הקישור בצ'אט פרטי עם עצמכם והביטו בכרטיס בעיניים רעננות.

שלושים שניות של בדיקה עדיפות על אלף שיתופים של כרטיס שבור.